¿Están los chatbots de inteligencia artificial reemplazando a los motores de búsqueda?
Spoiler alert: aún no.
La inteligencia artificial generativa está revolucionando la forma en que los usuarios buscan, crean y consumen contenido.
Herramientas como ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity AI nos dan respuestas inmediatas, personalizadas y con lenguaje natural.
¿Significa esto que Google, Microsoft Bing o Yandex están en peligro de extinción? ¿Podemos dar por muerto al SEO?
La respuesta rápida: ni de lejos.
Y los datos lo confirman sin margen de duda.
Tráfico web: el SEO sigue vivo y los motores de búsqueda siguen dominando el juego
Un estudio reciente de OneLittleWeb, basado en datos de Semrush y aitools.xyz, analizó el tráfico de los 10 principales chatbots de IA frente al de los 10 buscadores más usados por usuarios, empresas y especialistas de marketing durante el periodo de abril de 2023 a marzo de 2025.
El objetivo era desvelar si la inteligencia artificial está suplantando a los motores de búsqueda como referencia para encontrar información.
¿Y el resultado?
- Los chatbots de IA generaron más de 55.200 millones de visitas entre abril de 2024 y marzo de 2025. Un aumento 80.92% con respecto al periodo anterior.
- Los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo, etc.) sumaron 1.86 billones de visitas, entre abril de 2024 y marzo de 2025. Una ligera caída del 0,51% con respecto al periodo anterior.
- Eso significa que los buscadores acabaron atrayendo casi 34 veces más tráfico que los chatbots.
Los números no mienten: la mayoría de los usuarios en 2025 sigue prefiriendo usar Google y otros motores para buscar información, resolver dudas, encontrar productos o tomar decisiones de compra.
Una de las excepciones es Yahoo, cuyo motor de búsqueda sufrió una caída de búsquedas del 22.5% con respecto al año anterior.
Tendencias sobre IA y SEO que no puedes ignorar
A pesar de que los motores de búsqueda como Google o Bing siguen siendo referentes para buscar contenido online, el estudio también deja cifras muy interesantes sobre las tendencias de búsqueda de los usuarios durante los dos últimos años y el auge de la inteligencia artificial:
- ChatGPT, propiedad de OpenAI, fue el chatbot más visitado del mundo, con 47.700 millones de visitas entre abril de 2024 y marzo de 2025.
- Otras herramientas de IA como Perplexity, Grok, Microsoft Copilot, DeepSeek o Gemini han visto multiplicar sus visitas en el último año.
- Google sigue siendo el rey del tráfico global, acumulando más del 87% del tráfico entre todos los motores de búsqueda, y superando a otros gigantes como Yandex, Bing o Baidu.
- A pesar del crecimiento de la IA, los buscadores se mantienen como fuente principal para descubrir sitios web, productos y servicios.
Estos datos, extraídos de Semrush —una de las herramientas más potentes del mundo SEO y que, por cierto, en Noor Scoop uso desde hace años—, confirman lo que muchos ya intuíamos: la IA avanza a toda velocidad, pero los hábitos del usuario, aunque tiren cada vez más por la IA, no van a cambiar repentinamente de un día para otro.
Tendencias entre los más jóvenes: TikTok: el nuevo “Google” (buscador) de la Generación Z
El comportamiento de búsqueda entre los más jóvenes es otra historia.
Según datos compartidos por medios de marketing como eMarketer o páginas de productos como Adobe, más del 40% de los estadounidenses usó TikTok como motor de búsqueda en 2024.
Y ojo con esto: casi 1 de cada 10 usuarios de la Generación Z (Gen Z) prefirió buscar en TikTok antes que en Google.
Este cambio se debe a que TikTok ofrece contenido en vídeo corto, personalizado y auténtico, lo que resulta más atractivo para los usuarios más jóvenes. ¡Cuánto más fácil de digerir, mejor!
Además, el 64% de los de la Generación Z y el 49% de los millennials buscaron información directamente en TikTok.
Los temas top del año pasado: recetas, música, moda y consejos DIY.
Esto refuerza la idea de que el SEO ya no vive sólo en Google.
Optimizar tu presencia en redes sociales y plataformas de vídeo como TikTok, Instagram o YouTube es cada vez más relevante, especialmente si el objetivo de tu marca es atraer, conectar y convertir leads entre una audiencia más joven.
¿Por qué en 2025 la gente sigue confiando más en los buscadores?
Aunque la IA esté ganando terreno, Google y compañía siguen siendo los favoritos. Aquí van tres razones de peso:
1. Intención de búsqueda más clara y directa (por ahora)
Cuando alguien entra en un buscador como Google o Yandex, suele tener una idea bastante definida: comparar precios, encontrar una tienda cerca, leer reseñas o buscar una web concreta.
En cambio, los chatbots —por ahora— se usan más para dudas generales, inspiración o ayuda rápida. Son útiles, sí, pero no siempre tan precisos para búsquedas con intención clara.
2. Variedad de resultados y fuentes
Google te da de todo: enlaces a blogs y medios especializados, imágenes, vídeos, mapas, noticias… todo en un segundo y desde distintas perspectivas.
Con un chatbot, si quieres algo más concreto, tienes que ser muy específico.
Y si necesitas fuentes o enlaces originales, en la gran mayoría hay que pedírselos (a veces sí viene por defecto).
Además, siempre has de verificar que la información sea 100% correcta.
En temas sensibles como salud, finanzas o temas legales, eso puede ser un problema… al menos por ahora.
Seguro que con el tiempo las respuestas en chatbots serán más fiables, pero hoy, el buscador sigue ganando en confianza.
3. SEO y posicionamiento web siguen siendo clave
Contrario a lo que algunos creen, el SEO no ha muerto.
De hecho, sigue siendo una de las estrategias digitales más rentables.
Si tu página web está bien optimizada, con buen contenido y una buena experiencia de usuario, sigue teniendo muchísimas oportunidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda y generar tráfico de calidad.
Lo mejor es que, si un usuario usa un chatbot para buscar información, es posible que la IA le ofrezca otras webs como referencia, ya que es de donde se alimenta.
Por lo tanto, es esencial seguir creando contenido web optimizado para las búsquedas, ya sean a través de buscadores o chatbots.
En resumen: buscadores y chatbots no se cancelan mutuamente. Más bien, se complementan. Y estar preparado para ambos es la clave.
¿Qué implica esto para el marketing digital?
El SEO sigue siendo imprescindible.
A pesar del auge de la inteligencia artificial, los motores de búsqueda siguen siendo el canal principal de adquisición de tráfico para millones de negocios online.
Seguir apostando por el SEO es clave para aumentar la visibilidad digital en 2025.
Algunas prácticas SEO que siguen funcionando actualmente:
- Buscar palabras clave long-tail y de nicho que respondan a preguntas reales.
- Crear contenido de valor alineado con la intención de búsqueda del usuario.
- Cuidar la parte técnica: velocidad de carga, indexación, versión móvil, etc.
- Apostar por backlinks relevantes que aporten autoridad real, es decir que estén relacionados a tu marca, producto o sector.
- Usar la IA de forma estratégica para redactar borradores o analizar contenido con palabras clave, pero siempre con supervisión humana.
- Y no olvides el SEO por voz, que sigue ganando fuerza con asistentes como Alexa, Siri o Google Assistant.
Descubre las últimas tendencias de SEO en 2025 en el Instagram de Noor Scoop.
IA + SEO: la combinación ganadora
Al final del día, la idea no es elegir entre SEO o IA. La clave es combinarlos estratégicamente para tu estrategia de marketing digital.
Las herramientas de IA pueden ser grandes aliadas para:
- Sacar ideas de contenido más rápido.
- Redactar descripciones o textos base para ahorrar tiempo.
- Acelerar procesos de redacción o diseño.
- Automatizar respuestas en tu web, chatbot o redes sociales.
Pero la estrategia ha de seguir siendo humana para tener ese toque personal que diferencia tu marca.
No se trata sólo de generar textos bonitos o automáticos.
El objetivo es conectar con tu audiencia, resolver problemas reales y construir autoridad en tu sector.
¿Y el futuro? ¿Llegarán los chatbots a superar a Google?
Todo apunta a que la inteligencia artificial seguirá ganando terreno, sobre todo a medida que se integre en más herramientas y plataformas como navegadores, buscadores y apps.
Ahí tienes el ejemplo de Microsoft Bing con Copilot o Google con Gemini.
Pero por ahora, los motores de búsqueda siguen siendo el centro neurálgico del tráfico digital.
Y aunque la IA avance rápido, no parece que vaya a desbancar a Google (ni al SEO) a corto plazo (en los próximos meses).
¿Entonces, qué hacer?
La respuesta es clara: apostar por un enfoque híbrido.
Uno donde el SEO, la IA, el contenido de valor y una buena experiencia de usuario trabajen juntos, no por separado.
Porque el futuro del marketing digital no es blanco o negro. Es integración, adaptación… y mucha estrategia.
Conclusión: No entierres el SEO tan rápido.
Los chatbots de IA son potentes, sí. Y seguirán evolucionando.
Pero todavía no han reemplazado a los motores de búsqueda como el canal principal de descubrimiento y tráfico online.
La clave no es dejar de lado el SEO tradicional, sino potenciarlo con IA y SEO social.
La idea es aplicar la inteligencia artificial y las redes sociales para descubrir nuevas oportunidades, automatizar tareas repetitivas y mejorar la precisión de tus estrategias de posicionamiento.
¿Qué es exactamente el SEO potenciado por IA?
AI SEO es el uso de herramientas de inteligencia artificial para optimizar cada etapa del posicionamiento web a nivel orgánico:
- Análisis predictivo de tendencias de búsqueda.
- Generación automatizada de contenido (borradores, metadescripciones, FAQs, etc.).
- Análisis semántico para mejorar la intención de búsqueda.
- Auditorías SEO automatizadas con sugerencias basadas en datos.
- Clusterización inteligente de palabras clave (keywords) para detectar oportunidades ocultas y nichos poco explotados.
- Optimización continua basada en el comportamiento del usuario y actualizaciones de algoritmo.
Herramientas como SurferSEO, Frase.io, ChatGPT, Semrush con IA, entre otras, ya han integrado estas funciones para ayudar a especialistas en marketing y SEO a trabajar más rápido, con datos más precisos y resultados mejor enfocados.
Así que, si quieres seguir ganando visibilidad en 2025:
- Optimiza tu web con buenas prácticas SEO.
- Aprovecha la IA para detectar tendencias, generar contenido más rápido y adaptar tu estrategia en tiempo real.
- Explora lo nuevo, pero sin soltar lo que ya funciona.
Porque el futuro más próximo del marketing digital no es “IA o SEO”, sino “IA + SEO”.
